11. ESTRATÉGIA EMPRESARIAL, COMPETITIVA E OPERACIONAL

António Carrizo Moreira (coordenador); José Magano; Mário Coutinho dos Santos; Jorge Mota. Coautores: Nina Szczygiel, Sara Rebelo, Ignácio Lopes, Luís Durães Ferreira, Martim Durão, Carla Galindo, Raquel Ariana Pinheiro, Cristina Trigo Cabral, R. Castro, C. F. Canguende-Valentim, L. Gaibor, M. M. Torrinha, T. Magina, L. Grilo, A. F. Chim-Miki, R. A. Costa. Participação de alunos: cinco estudantes de doutoramento bolseiros da FCT integrados nas equipas de A. C. Moreira (3.º ciclo).

Universidade de Aveiro / GOVCOPP (Manuel Au-Yong-Oliveira, Rui A. Costa, Adriana F. Chim-Miki); Cláudia Sousa Silva; HU University of Applied Sciences, Utreque (Gilbert Silvius); Universidad Rey Juan Carlos (Juan Gabriel Martínez-Navalón, Vera Gelashvili); Linköping University (Lars Witsell); V. Vale; P. D. Silva.

– Comportamento do consumidor e marketing: adição e experiência de fluxo na compra de bens virtuais em jogos (IJGCMS); compra por impulso no retalho físico de moda e autocontrolo (SAGE Open); marketing insight, envolvimento e lealdade à marca (Forum Scientiae Oeconomia); personalização e confiança no e-commerce de moda (JTAER).

– Gestão de projetos: avaliação do trabalho remoto (Procedia Computer Science) e entradas «Project Management», «Project Management Competence» e «Project Management Tools» na International Encyclopedia of Business Management (Elsevier).

– Gestão de recursos humanos: diferenças de género no stress e coping em forças de segurança militares; motivação e felicidade (European Review of Business Economics).

– Estratégia e marketing internacional (A. C. Moreira, J. Mota e coautores): ativos intangíveis e crescimento das PME (ISMO); privacidade em avaliações digitais de restaurantes (British Food Journal); realidade aumentada no retalho (JGIM); orientação para alianças, desempenho e coopetição (Journal of Strategy and Management); livro Counterfeit Luxury and Consumption (Routledge, indexado na Scopus) e cinco capítulos sobre consumo de luxo contrafeito e assédio no local de trabalho.

– Flexibilidade de gestão e alocação adaptativa de capital — teoria comportamental (em desenvolvimento).

– Em revisão por pares: liderança de opinião e dimensão da audiência de influenciadores; negatividade organizacional, dano percebido da IA e advocacy dos colaboradores; competências e literacia em IA na prática da gestão de projetos; «Service Born Globals» (International Marketing Review); empreendedorismo de refugiados (IJMED); património, governação e branding de regiões vinícolas emergentes (International Journal of Wine Business Research).

Nove artigos em revistas indexadas na Scopus/Web of Science (um aceite, no prelo), dois artigos em revista não indexada (ERBE), um livro indexado na Scopus e oito capítulos de livro com edição internacional; onze artigos em revisão por pares; três comunicações internacionais.

Magano, J., Szczygiel, N., & Moreira, A. C. (2026). Impact of Addiction and Flow Experience on the Intention to Purchase In-game Virtual Goods. International Journal of Gaming and Computer-Mediated Simulations. Aceite; no prelo.

Magano, J., Lopes, I., & Ferreira, L. D. (2026). Impulse Buying in Physical Fashion Retail and the Mediating Role of Self-Control. SAGE Open. https://doi.org/10.1177/21582440261464251

Magano, J., & Durão, M. (2026). How Marketing Insight Shapes Brand Engagement and Loyalty: An Integrated Model of Psychological, Behavioural, and Creative Antecedents. Forum Scientiae Oeconomia, 14(2), 87–111. https://doi.org/10.23762/FSO_VOL14_NO2_5

Magano, J., & Rebelo, S. (2026). Trust-First Personalization in Fashion E-Commerce: An Association-Based Model Linking Perceived Personalization, Surveillance, Privacy-Violation, and Purchase Intention. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 21(5), 139. https://doi.org/10.3390/jtaer21050139

Galindo, C., Silva, C. S., & Magano, J. (2026). Evaluating Remote Work in Project Management. Procedia Computer Science, 278, 1729–1737. https://doi.org/10.1016/j.procs.2026.03.164

Pinheiro, R. A., Szczygiel, N., & Magano, J. (2026). Gender Differences in Stress and Coping Among Military Security Forces: Implications for Human Resources Management. European Review of Business Economics, V(2), 21–46. https://doi.org/10.26619/ERBE-2026.5.2.2

Au-Yong-Oliveira, M., Cabral, C. T., & Magano, J. (2025). From Sports to Oral Health to the Masaai People in Africa – An Autoethnographic Account on Motivation and Happiness. European Review of Business Economics, V(1), 95–110. https://doi.org/10.26619/ERBE-2025.5.1.6

Magano, J., & Silva, C. S. (2026). Project Management. In International Encyclopedia of Business Management. Elsevier. https://doi.org/10.1016/B978-0-443-13701-3.00270-X

Silva, C. S., & Magano, J. (2026). Project Management Competence. In International Encyclopedia of Business Management. Elsevier. https://doi.org/10.1016/B978-0-443-13701-3.00272-3

Silva, C. S., & Magano, J. (2026). Project Management Tools. In International Encyclopedia of Business Management. Elsevier. https://doi.org/10.1016/B978-0-443-13701-3.00273-5

Castro, R., & Moreira, A. C. (2026). Intangible assets and SME growth under post-pandemic uncertainty: Evidence from high-tech industries. International Studies of Management & Organization, 1–17. https://doi.org/10.1080/00208825.2026.2708174

Martínez-Navalón, J. G., Gelashvili, V., Moreira, A. C., & de Matos, N. (2026). Digital restaurant reviews and perceived privacy: a comparative study of Google Maps and TripAdvisor in the foodservice sector. British Food Journal, 128(7), 2697–2717. https://doi.org/10.1108/BFJ-08-2025-1048

Gary, J., Xixing, Z., Gu, Y., & Moreira, A. C. (2026). Augmented Reality in Retail Technical and Emotional Factors After Experience: E-commerce Consumption Decision. Journal of Global Information Management, 33(1), 1–60. https://doi.org/10.4018/JGIM.394246

Mota, J. H., Chim-Miki, A. F., Moreira, A. C., & Costa, R. A. (2026). Alliance orientation and firm financial performance: Industry-specific and crisis effects. Implications for coopetition dynamics. Journal of Strategy and Management, 19(2), 114–132. https://doi.org/10.1108/JSMA-07-2024-0176

Canguende-Valentim, C. F., Moreira, A. C., & Vale, V. (Eds.) (2025). Counterfeit Luxury and Consumption. Routledge. ISBN 978-100-350-729-5. https://doi.org/10.4324/9781003507925

Canguende-Valentim, C. F., & Moreira, A. C. (2025). Purchase intention of counterfeit luxury goods. A look based on risk perception theory. In Counterfeit Luxury and Consumption (pp. 191–208). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003507925-13

Canguende-Valentim, C. F., & Moreira, A. C. (2025). Purchase intention of counterfeit luxury goods. Perspectives on the Portuguese market. In Counterfeit Luxury and Consumption (pp. 175–190). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003507925-12

Canguende-Valentim, C. F., Moreira, A. C., & Jungo, J. F. (2025). Anti-Counterfeiting Luxury Management. In Counterfeit Luxury and Consumption (pp. 125–134). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003507925-7

Canguende-Valentim, C. F., Moreira, A. C., & Vale, V. (2025). Introduction. In Counterfeit Luxury and Consumption. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003507925-1

Gaibor, L., Torrinha, M. M., Grilo, R., Magina, T., & Moreira, A. C. (2026). Beyond the glass ceiling: Unveiling the layers of workplace harassment faced by women. In M. Valeri (Ed.), How to Break Barriers in Organizations to Encourage Inclusiveness (pp. 1–22). Cambridge Scholars Publishing.

Grilo, L., & Moreira, A. C. (2026). Consumo de marcas de cremes de rosto: Valor percebido e qualidade da relação com a marca. XXXV Jornadas Hispano-Lusas de Gestión Científica, Universidad de Salamanca, 21–24/1/2026.

Ferreira, M. L., Costa, R., Mota, J., Moreira, A. C., & de Alexandre, M. (2026). From fragmentation to collective identity: heritage, governance, and branding in emerging wine regions. XXXV Jornadas Hispano-Lusas de Gestión Científica, Universidad de Salamanca, 21–24/1/2026.

Evangelista, A., Pimentel, C., & Moreira, A. C. (2025). World Class Manufacturing Implementation in European Industries. ICOPEX2025, ISEP, Porto, 8–10/9/2025.

Não foram realizados seminários específicos desta linha no período.

António Carrizo Moreira (coordenador); José Magano; Mário Coutinho dos Santos; Jorge Mota. Participação de alunos: cinco estudantes de doutoramento bolseiros da FCT integrados nas equipas de A. C. Moreira (3.º ciclo); Mariana Mendes e Sara Rebelo, doutorandas na Universidade Rey Juan Carlos (Madrid), orientadas por José Magano na qualidade de investigador principal do CICEE-UAL, a partir de outubro de 2026 (3.º ciclo).

– Marketing e comportamento do consumidor (José Magano): conclusão da revisão dos artigos «Size matters less when voices matter more» (liderança de opinião e dimensão da audiência de influenciadores, Telematics & Informatics), «What Does “Woke” Mean?» (atitudes da Geração Z face ao ativismo corporativo, Corporate Reputation Review) e «Recalibrating the marketing curriculum» (Education + Training); novas parcerias com Jelena Filipovic (Universidade de Belgrado) e Emmanuel Mogaji (Keele Business School).

– Gestão de projetos e recursos humanos: «Augmented Intelligence From Below» (competências e literacia em IA na prática da gestão de projetos, Project Leadership & Society) e «People, Not Algorithms?» (negatividade organizacional, dano percebido da IA e advocacy dos colaboradores, International Journal of Human Resource Management), em revisão.

– Estratégia, marketing internacional e empreendedorismo (António Carrizo Moreira): continuidade dos projetos conjuntos e das orientações de doutoramento, mantendo o ritmo de publicação em revistas Scopus/Web of Science — com Rafael Castro (gestão de PME em contextos macroeconómicos adversos), Ana Inês («Service Born Globals», em revisão na International Marketing Review), Marcel Barreto (transformação digital; artigo submetido à Digital Business) e Leonor Ferreira (empreendedorismo feminino; regiões vinícolas emergentes — artigo em revisão no International Journal of Wine Business Research, com Jorge Mota e Rui Costa).

– «The Recursive Regeneration of Managerial Flexibility: How Capital Allocation Shapes Adaptive Firm Evolution» / «A Dynamic Theory of Adaptive Firm Evolution» (Coutinho dos Santos, Silva e Mota): teoria comportamental em que a flexibilidade de gestão converte folga financeira, opções reais e capacidades dinâmicas em alocação adaptativa de capital; submissão prevista ao Journal of Management Studies.

Objetivos: publicar os artigos em revisão, submeter o artigo sobre flexibilidade de gestão e iniciar as duas orientações de doutoramento em parceria com a Universidade Rey Juan Carlos.

Universidade Rey Juan Carlos, Madrid (orientação de doutoramento; Antonio Sánchez-Bayón; Juan Gabriel Martínez-Navalón; Vera Gelashvili); Linköping University (Lars Witsell); ESIC, Madrid (Francisco Javier Sastre Segovia); Universidade de Aveiro / GOVCOPP (Manuel Au-Yong-Oliveira, Rui A. Costa, Mara Madaleno); Universidade de Belgrado (Jelena Filipovic); Keele Business School (Emmanuel Mogaji); P. D. Silva.

Out. 2026: início das orientações de doutoramento de Mariana Mendes e Sara Rebelo (Universidade Rey Juan Carlos).

Set. 2026 – fev. 2027: resposta às revisões dos artigos em revisão (incluindo International Marketing Review, IJMED e International Journal of Wine Business Research); definição das parcerias com Belgrado e Keele.

Mar. – ago. 2027: submissão do artigo sobre flexibilidade de gestão ao Journal of Management Studies; publicação dos artigos aceites.

Data prevista de conclusão: 31 de agosto de 2027.

Onze artigos em revisão em revistas indexadas na Scopus/Web of Science; dois artigos submetidos ou a submeter (flexibilidade de gestão; Digital Business); orientações de doutoramento em curso (5 bolseiros FCT) e duas novas orientações iniciadas na Universidade Rey Juan Carlos; duas novas parcerias internacionais em exploração.